Bakgrunn
På grunn av begrensede utviklingsressurser i februar 2023 så måtte NorgesEnergi tilpasse sin CRO-tilnærming og skifte fokus fra innsikt, design, testing og utvikling til Onpage-optimalisering for CRO og SEO. Denne justeringen var i tråd med interne prioriteringer og skapte muligheter for å forbedre organisk synlighet og øke konverteringen for viktige landingssider.
Økt salg ved å utnytte synergier mellom CRO og SEO
- ARC (herunder Conversionista og Curamando) og NorgesEnergi samarbeidet for å optimalisere SEO- og CRO-synergier. Dette partnerskapet sikret at SEO og CRO ble integrert i organisasjonen, samtidig som salget økte.
- Conversionista og Curamando (som begge tilhører ARC) samarbeidet for å implementere nye endringer i CMS-en, basert på søkeordanalyse, innholdsstruktur og CRO-tekstoptimalisering. Fokuset var å optimalisere konverterende sider og sider med høyt potensial for å generere trafikk.
- Tett samarbeid og struktur var nøkkelkomponenter for suksess, i tillegg til tidligere brukerundersøkelser for å kunne kommunisere effektivt med brukerne.
SEO resultat for 10 sider
✅ +20% økt synlighet i Google for optimaliserte sider
Konverteringsraten økte dramatisk for viktigste produktsider
✅ +470% gjennomsnittlig økning i konvertering for viktigste produktsider
Bounce rate betydelig ned for optimaliserte sider
✅ -47% nedgang i bounce rate for optimaliserte sider
Den beste brukeropplevelsen = CRO + SEO
CRO og SEO går hånd i hånd
CRO BIDRAR MED:
- Skaper tydelige veier for den besøkende
- Hjelper den besøkende å finne riktig informasjon
- Hjelper den besøkende gjennom salgstrakten ved å forstå hva de trenger
- Lage innhold i et språk den besøkende kan relatere til
- Skape et førsteinntrykk om at den besøkende har landet på riktig sted
- Redusere støy som står i veien for måloppnåelsen
SEO BIDRAR MED:
- Skaffer trafikk – som i så tur kan brukes til å teste hypoteser for å øke konverteringen
- Hvilke spørsmål stiller de fleste relatert til et tema
- Hvilke nøkkelord eller fraser brukes
- Hvilken hensikt har brukeren mest sannsynlig når de undersøker emnet
- Sikrer at førsteinntrykket er relevant
Oppsummering av prosjektet
Endring i prosjektet:
Det ble bestemt teknisk frys, hvilket betød at ingen nye CRO-features kunne dyttes ut. Derfor måtte man endre scope for hele prosjektet.
Tilpasning:
Vi tilpasset vår tilnærming og endret fokus fra innsikt, design og utvikling til CRO og SEO.
Veien videre:
Denne tilpasningen var i tråd med intern prioritering og ga oss mulighet å skape bedre synlighet i søk og øke konverteringen for utpekte landingssider
Scope:
Nøkkelordanalyse, innholdskartlegging og CRO-tekst. Endringer ble gjort direkte i CMS av Conversionista og Curamando og fokuserte på konverterende sider og sider med potensiale for mye trafikk.
Videre opplæring:
For å overføre SEO/CRO-kunnskap, struktur og arbeidsmetoder til NorgesEnergi ble det gjennomført videre opplæring.
Hvis du liker det du har hørt fra dette prosjektet, ikke nøl med å kontakte oss i skjemaet nedenfor!